Référencement: évolutions récentes à prendre en compte dans votre stratégie

Dans la foulée de l'article publié il y a quelque temps sur ce blog, intitulé "Référencement: une stratégie innovante, efficace et gratuite", je vais exposer une expérience de référencement entamée il y a quelques jours, et dont je présenterai les résultats régulièrement sur ce blog.

Mais d'abord, une petite mise à jour du premier article cité plus haut. Soyons clair, la stratégie que j'évoquais, même si elle conserve une pertinence indéniable, a perdu en efficacité depuis certaines modifications de l'algorithme de google survenues en 2010.

La première revoit à la baisse la valeur des liens laissés sur les profils de forum. A cet événement s'est ajouté un autre coup dur pour ceux qui, comme moi, utilisaient principalement les profils de forum (et non les forums eux-même, ce que j'ai toujours formellement déconseillé) pour y laisser 2 à 3 liens ancrés (backlinks). Récemment, devant la recrudescence de ce type de pratique, les éditeurs de scripts (programmes) de forum les plus répandus (style PunBB, vBulletin, phpBB), on apporté une modification simple mais redoutable : désormais, sur la plupart des forums dont le script a été mis à jour par le webmaster, ce qui est souvent le cas, le profil des utilisateurs n'est visible qu'aux utilisateurs inscrits et connectés au forum, ce qui revient à faire disparaître les profils publics et donc les liens qu'il contiennent, puisque les robots Google ne repèrent que les pages publiques.

Autre changement dans l'algorithme de Google, que je ne peux dater précisément, mais qui est clairement établi aujourd'hui, la moindre importance du nom de domaine au regard du mot clé autour duquel se construit la stratégie de référencement. Le nom de domaine a toujours une importance vis à vis du mot clé pour lequel on recherche à se classer, et plus ils sont proches, mieux c'est, mais le poids de cette identité mot-clé/nom de domaine a nettement diminué.

La convergence de ces trois événements rend beaucoup moins efficace la stratégie exposée dans l'article mentionné plus haut, il faut le reconnaître. Elle reste utile, et cela d'autant que, peu connue, elle donne un avantage à celui qui l'applique, tous les autres paramètres étant égaux. Mais voilà, cette stratégie, qui se suffisait à elle même, nécessite d'être combinée à un sérieux travail de dépôt de liens ancrés vers divers types de sites (blogs, réseaux sociaux, sites de bookmarking, sites 2.0 style posterous ou blog.com). A cet effet, il faut garder à l'esprit l'intérêt du blog, qui permet de faire connaître le site et de signaler automatiquement ses mises à jour aux nombreux répertoires de blogs et de flux RSS disponibles aujourd'hui. Récemment, j'ai pu constater à quel point Wikio ou NetworkedBlogs étaient générateurs de traffic, mais ce ne sont que 2 exemples de services parmi des dizaines.

A l'heure actuelle, et même si les méthodes génératrices de traffic inédites sont nombreuses (Traffic Ultimatum en expose plusieurs très intéressantes), la publication d'articles dans des répertoires qui collectent et diffusent les articles originaux (en garantissant leur origine et l'exclusivité des droits de l'auteur) jouent un rôle prépondérant dans les liens ancrés valorisés par Google (ces liens sont placés en coeur ou en fin d'article). Le meilleur exemple que l'on puisse en donner est UniqueArticleWizard.com, qui bien que payant, apporte tellement en termes de traffic et de référencement que l'investissement est rapidement rentabilisé. Les équivalents français de ce site existent, il suffit de les chercher. Et ils sont souvent bien moins chers voire gratuits.

Sur Wordpress, ne pas oublier la fonction qui permet d'intégrer des sites mis au courant des modifications automatiquement. Allez dans l'interface administrateur, puis dans Settings puis Writing, et consultez la liste des sites avant de les rentrer dans le champ prévu à cet effet en bas de page. C'est simple, efficace, et c'est une manip effectuée une fois pour toutes.


A propos de Wordpress, une page résume l'intérêt des plugins pour le référencement. C'est en anglais, mais pas dur à comprendre. C'est ICI

A ne pas négliger, les commentaires sur les blogs, qui restent extrêmement importants pour la qualité du référencement. Veillez à tout faire pour ne pas laisser des messages-prétexte qui ont toutes les chances d'être effacés et qui pourraient même à terme contribuer à faire baisser le Page Rank du site, une autre donnée que Google prend en compte pour estimer le poids d'un lien vers votre site.

Très bête mais efficace aussi, les sites de bookmarking pur, dont certains ont bien evolué esthétiquement et en commodité d'utilisation, sans oublier les nouvelles fonctionnalité de réseau (lien avec des sites de bookmarking social notamment).

N'oubliez pas de placer tous vos sites sur Facebook, un des rares pagerank 10 du web, et utilisez tous les sites par lesquels vous pouvez utiliser votre compte Facebook pour vous connecter et créer un réseau ou vos backlinks apparaîtront automatiquement sur chaque site. NetworkedBlogs, évoqué plus haut, est intégré dans Facebook. N'hésitez pas à en profiter.

Dernier conseil: utilisez le site Posterous.com. Créez votre blog et autopostez vos liens sur toutes les plateformes et sites sociaux qu'il est possible d'associer au compte, et ils sont nombreux. Un bel outil de blogging et de référencement, pour peu que vous soyez un peu imaginatifs. Essayez de prendre une adresse de blog qui corresponde à votre mot clé. En un seul mouvement, vous pouvez créer des dizaines de backlinks sur des sites importants.


Pour du plus lourd encore, essayez Onlywire (45 sites sociaux atteignables en 1 envoi), SocialBot ou SENuke, encore meilleurs, surtout depuis qu'OnlyWire a été racheté et a baissé en qualité.

Venons-en maintenant à l'expérience SEO du jour:

Le but est d'amener à la première page de google, pour le mot clé qui figure dans le nom de domaine, les 3 sites suivants, en 3 mois, et dans les 3 premières places en 5 mois:

anxiety children

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farmville cheats

La suite dans une prochaine entrée sur ce blog.

A bientôt, et n'hésitez pas à réagir à ce post par l'intermédiaire des commentaires.

Référencement: une stratégie efficace, innovante et gratuite!

Voici la technique de référencement que j'utilise pour mes sites internet, qui sont, vous allez le voir, au nombre d'une grosse vingtaine. Elle est encore expérimentale, mais les résultats sont très prometteurs. 

(Une mise à jour importante de cet article se trouve dans ce nouveau message consacré au référencement).

- il est vital de commencer par déterminer le mot clé pour lequel vous voulez référencer une page (utiliser le google keyword tool external, en prenant soin de le paramétrer pour refléter les recherches en France et non dans d'autres pays). Choisissez un mot clé qui soit bien évidemment lié au thème de votre site/page, mais qui fasse l'objet d'un nombre de recherches mensuelles suffisantes pour vous apporter du traffic. Evitez les mots clés ultra compétitifs et ceux que trop peu de personnes utilisent.

PRECISION TECHNIQUE IMPORTANTE: dire qu'un site est bien classé dans un moteur de recherche ne veut pas dire grand chose si certains éléments ne sont pas précisés. D'abord, les moteurs de recherche ne classent que des pages, pas des sites. Ensuite, chaque page n'est classée que relativement à des mots-clé. Une page pourra donc être bien classée pour un mot clé, et pas pour un autre. De même, une page d'un site pourra être bien classée pour un mot clé donné, alors qu'une autre page du même site, par exemple parce qu'elle traite d'un autre thème, ne sera pas classée pour le même mot clé. La bonne nouvelle, c'est qu'en tant que webmaster, c'est vous qui décidez d'indiquer à Google ou tout autre moteur de recherche les mots clé pour lesquels vous voulez que vos pages soit référencées et classées. Apprenez comment en lisant la suite.

- ensuite, achetez un nom de domaine, si possible en .fr, qui soit identique au mot clé recherché. Par exemple, si vous voulez que votre page principale apparaisse dans les moteurs de recherche pour le mot clé téléphone portable, essayez d'acheter le nom de domaine telephoneportable.fr. Pour ne pas perdre le bénéfice de cette technique, ne pas utiliser de tirets entre les mots, et ne rien rajouter aux mots contenus dans le domaine. Par exemple, évitez 123telephoneportable.fr

- pour les pages secondaires de votre site, le mot clé devra apparaitre dans l'URL après le nom de domaine. Si votre domaine est telephoneportable.fr et que vous voulez ajouter une page internet qui traite d'avis de consommateurs sur l'I-Phone, la page interne devra être: http://telephoneportable.fr/avisconsommateursiphone . Le mot clé avis consommateurs iphone n'est pas la base du nom de domaine, mais il est le nom de la page secondaire qui traite de ce thème. Pour référencer les pages secondaires, il faut les considérer comme totalement indépendantes de la page principale, ce qui est techniquement le cas pour les moteurs de recherche. Le référencement de chaque page est fait séparément en visant le mot clé propre à chaque page.

- si le mot clé que vous visez n'est pas disponible en tant que nom de domaine en .fr, vous pouvez utiliser .com, .net ou .org, mais aucune autre extension. Par exemple, pas de .pro ou de .eu ou de .me. Si les extensions pertinentes sont prises, alors ajoutez un tiret entre les mots ou certains d'entre eux. Par exemple, si rachatdepret n'est pas disponible, tentez rachat-de-pret, rachatde-pret ou rachat-depret.

- construisez votre site avec Wordpress ou tout autre outil de construction de site, et ajoutez-y une video dont le contenu est basé sur votre mot clé (par youtube video bar ou dailymotion video wall), des résultats de recherche Google (il vous faudra un compte AdSense pour cela), une zone de commentaires visiteurs, et une structure interne (si vous avez plusieurs pages) dans laquelle les liens entre les différentes pages ont tous pour ancre, c'est à dire pour texte à cliquer (lien actif) les mots clés que vous visez.

- si les mots clés que vous visez sont soumis à une rude compétition (visible sur le google keyword tool external), vous devrez utiliser des ancres de liens, comme celles que je vais placer à la fin de ce texte, pour que ces ancres soient enregistrées par google et comptabilisées pour votre classement dans les moteurs de recherche pour le mot clé considéré. Par exemple, si vous cherchez à classer votre site pour le mot clé téléphone portable, votre site devra être lié au texte d'ancre téléphone portable, expression transformée en lien actif vers votre site. Sur la plupart des forums, très bons outils de référencement, les ancres se créent avec du BB code. Sinon, il faut utiliser le langage html.

- pour placer vos ancres, appelées aussi backlinks, choisissez des sites tels que des forums, des sites de bookmarking, des sites sociaux ou encore des blogs (les blogs autorisent souvent à préciser votre site au moment de laisser un commentaire) dont la note "Page Rank" attribuée par Google est supérieur à 4, de préférence, pour des résultats optimum. Le "Page Rank" est une information fournie par la barre d'outils google, à installer gratuitement sur votre navigateur internet. Il existe sur certains navigateurs tels que Firefox des plugins qui permettent d'obtenir l'information Page Rank sans installer la barre d'outils Google.

Une ancre ("anchor link" en anglais), c'est tout simplement un ou plusieurs mots qui ont la particularité d'être reliés à un site internet et d'y renvoyer lorsque le lien est cliqué. C'est en fait un lien actif composé de mots plutôt que d'une adresse internet. L'adresse existe mais elle n'est pas visible; elle est incorporée dans le code html du lien.

Ex: Abri de Jardin est une ancre. C'est un lien actif composé de mots choisis par mes soins. Si vous cliquez sur l'expression contenue dans le texte de l'ancre, vous serez propulsé vers l'adresse internet http://abridejardin.org. Mais le texte à cliquer aurait pu être n'importe quelle autre mot, tel que "cliquez ici" tout en renvoyant au même site. Pour le référencement, toujours utiliser un texte d'ancre qui soit le même que le mot clé pour lequel vous voulez classer votre page sur les moteurs de recherche.

- si votre site est nouveau, ne créez jamais plus de 2 ou 3 ancres par semaine par site pendant le premier mois, et prenez soin d'espacer le moment de création des ancres d'au moins une journée. Ne créez pas 3 ancres d'un coup. Si votre site est un blog, vous pouvez soumettre le flux RSS de votre blog à des services qui les collectent pour recevoir l'information qu'une mise à jour de votre site a été publiée. Ces services sont nombreux, mais ils vont et viennent. Veillez donc  à trouvez une liste à jour des services opérationnels. Wikio est une plateforme qui, entre autres bénéfices, vous permet de soumettre le flux RSS de votre blog.

- s'agissant des forums, N'INTERVENEZ JAMAIS DANS LES FILS DE DISCUSSION! D'une part, c'est inutile, et d'autre part, c'est dangereux, car vous risquez de voir votre profil et donc vos messages supprimés pour spamming. Le secret, c'est de n'afficher vos ancres que dans votre profil, jamais dans les messages. Ne postez aucun message (sauf si vous n'avez pas de liens dans votre signature et que votre message ne contient aucun lien). Contentez vous de mentionner votre site dans la zone prévue à cet effet de l'outil de définition de votre profil, sans oublier le http:// , et ajoutez une ancre, maximum 2, dans votre espace dédié à la signature. Je le répète: NE POSTEZ AUCUN MESSAGE DANS LES FORUMS!

- les robots Google, qui fouillent les forums plus encore que les autres sites, vont repérer vos ancres dans votre profil, qui contient aussi la signature, même si vous n'avez posté aucun message dans le forum. Votre signature contient vos liens, appelées backlinks dans le jargon du référencement, et Google classera votre site de plus en plus haut pour le mot clé choisi dans votre ancre. Depuis la fin 2010, beacoup de forums ne proposent plus de profils publics. Vérifier si c'est le cas en vous rendant sur le forum et en cliquant sur le nom d'un utilisateur. Si on vous demande d'être inscrit vous pouvoir visualiser le profil d'un membre, passez votre chemin.

- il faut savoir qu'il existe ce qu'on appelle en anglais le Google Dance, ce qui veut dire qu'un site qui a de nouveaux Backlinks peut descendre dans le classement Google avant de remonter, ou l'inverse. Si vous voulez savoir exactement où se situe votre site dans le classement, regardez après n'avoir créé aucun backlink pendant un mois. Le site va, selon toute probabilité, monter et descendre plusieurs fois avant de se stabiliser.

- dans 6 mois maximum, sauf pour les mots clés à forte compétition, vous serez classé sur la première page de google, et dans les premières places de la 1ère page, et vous pouvez avec le temps atteindre la première place. La première place peut être atteinte très vite si la compétition n'est pas intense.

- si vous ne parvenez pas à la première place au bout de 6 mois, utilisez la même technique des ancres/backlinks, mais en plus grande quantité, jusqu'à ce que vous atteigniez la première place.

Voici ce à quoi ressemblent des ancres ou backlinks. En cliquant sur elles, vous constaterez qu'elles vous envoient sur des sites dont le nom de domaine correspond à la lettre près aux termes utilisé dans le texte de l'ancre/backlink.

Pour toute question, contactez moi en utilisant la zone de commentaire de ce post ou par l'intermédiaire de mon profil Blogger.

Voici un exemple d'ancres créées à partir de l'éditeur de texte de Blogger (ici, les ancres peuvent être créées avec du html ou par les fonctions Liens de l'éditeur de texte):

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